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会销论谈

充满感情色彩的节日礼品
发表时间:2017-05-31     阅读次数:     字体:【

充满感情色彩的节日礼品

中国是一个讲究文化传统的国家,所以在过节送礼的时候,人们不追求的不仅仅是礼物的贵重好坏之上,反而更加注重的是礼品的包装。确实如此,一个好的礼品包装能够很好地勾起人们的兴趣,会给人留下一个好的印象,那么礼品包装到底有什么意义呢?

1 以色传情

在节日礼品包装设计的诸要素中,色彩可以说是最重要的一个要素。人们知道,色彩是一种视觉客观现象,它作为物理现象的本身是不具有情感、联想和象征意义的,当色彩一旦作用于人的视觉器官时,它所引发的视觉生理刺激和效应,会触发人们微妙情感反应。人们对色彩的知觉反应含有一定的主观性,人们对色彩的视知觉以及心理反应会形成特定的色彩情感,引发多样的色彩联想,进而使这种情感符号化。当色彩情感的联想内容从具体事物升华为抽象的情绪和意境,当它成为具有普遍意义的某种象征时,便会惯性地帮助人们传递情感,人间的这种自具象至抽象的情感传递会形成一个巨大的色彩文化场。毕加索说过,色彩和形式一样,与我们的情感形影不离。色彩是最富有表情的艺术语言,它能引起消费者不同的感觉和联想,产生不同的惰感。例如红色,色性暖,光度较高,给人火热、兴奋、热情,是最具积极性的色彩。红色象征喜庆、吉利、友谊、真诚。我国民间婚事、逢年过节,迎宾、祝贺、庆祝场合多用红色之物,如红对联、红双喜、大红灯、红蜡烛、红鞭炮、红窗花等。西方国家也常以红玫瑰花作为礼品,以示爱情、友谊、真诚、美好之意;橙色具有热烈、光明、温暖的特征,橙色与金色接近,又有高贵、尊严、富丽之感;黄色偏暖又偏中性,具有素雅、温和、绝俗超然之内涵。亮度中性偏亮的绿色,具有鲜活、清新生动的生命意义,它还具有和平、安全、静谧、亲切之感;金银色是一种辉煌的光泽色,光度、纯度高,金色是黄金的固有色,具有坚韧、贵重、豪华的特性,能表达光辉灿烂、光明美好之惫;银色也是光泽色,与白金本色相近,银和金一样具有珍贵的价值美感,银色亮度、纯度高、富有光泽,具有静谧、洁净、高贵、明亮、柔和、典雅圣洁的韵味;情人节的礼品包装可选用温馨而浪漫的色彩,显现浓浓情意;民间传统节日的赠礼可搭配热烈、光明、温暖的色彩,象征喜庆、吉利、友谊、真诚等价值感。

色彩作为一种设计的语言,在节日礼品包装设计中表达的意义是深刻而广泛的,巧妙地利用色彩情感规律、色彩的联想可以充分表达色彩的象征性作用,它能强烈地吸引人们的注惹力并引起广泛的趣和心理上的共鸣,表达人们的情感和思想,激发起人们连锁性的情感反应,最终达成吸引消费者注意并形成实实在在的销售的市场目的。

2 以形达意

“形”是节日礼品包装设计的另一个重要元素,其包括=维图形,如图形、图像、文字和三维立体造型,如外盒包装、容器。形作为传递信息的符号,构成了节日礼品包装设计中的语言载体,以它特有的符号组合向人们传递着各种信息,使礼品的流通成为—种文化的传播方式。形有多种多样,形与色一样能引发人们的心理反映,是实现产品与人之间情感交流的途径。

在中国民间,传承着许多蕴含吉祥意义的图案,每逢节日或喜庆的日子,人们都喜欢用这些吉祥图案装饰物品,以喻示人们对幸福生活的向往和对良辰佳节的恭贺。如常看到有以多种形态表现的彩色飘带和”结”组成的图案。”结”的运用使人联想到”结发”、”结盟”、”谊结同心”、”吉庆有余”、”吉祥如意”等美好愿望,是民间极喜爱的形式语言符号,是为表征幸福、吉利的标志。

用爆竹、鱼或儿童怀抱鲤鱼等图形寓意年节的到来。“鱼与“余同音,比喻生活富裕,到年节之时,家境殷实。这表达了人们追求年年幸福富裕生活的良好愿望。在中国,无论城市还是乡村,人们把这愿望形之于图画的习惯,至今未衰。过新年的时候,送上印有儿童抱鲤鱼图形包装的礼品,既表达欢庆之情,又图来年吉利。

每年农历8月l5日,是传统的中秋佳节。在中秋节把印有如”嫦娥奔月”、”银河夜月”、”三潭印月”等各种精美图案的礼品送亲赠友,联络感情,用“圆月寄托思念故乡、思念亲人之情,祈盼美满、幸福成为天下人们共同的心愿。

节日礼品的包装是与其他艺术形式一样,表达了一种思想情感、一种生命的流动。

 
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