随着社会的发展，越来越多的企业被淘汰，对于我们会销行业更是如此，现在更以往的朋友沟通，越来越多的听到我就早不干会销了，或者马上就干不下去之类的话。这种现象产生的原因，终究是不能赚钱，然而现在依然存在并发展很好的的会销企业却无不例外，他们和当初的模式，当初的产品，早就不一样了。所以，创意对于任何一个企业都是必须的。

对于创新，是存在着市场信息不对称现象的，即卖方对于创新比买方拥有更多的信息，买方并不了解创新，是由于市场信息不对称，造成了普通产品排挤优质创新产品的现象，这种现象也被称为“柠檬效应”。

　　走出这种效应的根本还是在于会销企业需打造强势品牌，高品质的创新产品，往往反映着品牌的理念、使命和价值，鲜明而独到的品牌主题。在市场上的产品，其优异和差劣的区别，正在于有无强势品牌。强势品牌，必然是精心打造，有新意，满足于消费者内在需求，包含着品牌管理者的心血和追求。

　　品牌对于买方来讲，代表着一种承诺，是信任的保障，也是买方选择创新产品的凭证。品牌的重要性已经毋庸置疑，企业要做的就是如何打造品牌。首先要以品牌统领 产品研发、营销运作、渠道规划、推广宣传等行为，其次要加强对品牌营销行为的检视和审核，使这些行为符合品牌战略规划要求。

　　用一句通俗的话来表达，即卖方先对买方进行承诺，然后贯彻执行这一承诺，最后要检查自己是否做到了承诺。走出“柠檬效应”，企业需要打造强势品牌，同时要摆脱同质化的低水平竞争，还要在降低成本上下工夫，使创新成果市场化，并创造买卖双方价值，使创新真正引领企业永续发展。

在当前情况下，企业只有走出这些传统营销管理思路中存在的困局，积极创新寻求新的方法，新的产品，新的模式，积极适应新型环境下的变化，才能迎来更为广阔的发展空间。

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